마스코트형

시는 ‘파주 3현’ 가운데 한분인 ‘율곡 이이’ 브랜드 개발이 완료됨에 따라 본격적인 마케팅에 나섰다.

시 관계자는 “파주를 상징하고 시민에게 친숙하게 다가가는 ‘파주 율곡 이이’ 캐릭터와 스토리텔링 콘텐츠 개발이 마무리되면서 문화*관광*교육도시의 이미지를 제고하고 대한민국 대표 브랜드로 만들기 위한 마케팅에 나선다‘고 밝혔다.

‘파주 율곡 이이’ 캐릭터는 일러스트, 마스코트, 이모티콘 등 3가지 형태로 개발됐으며 정자관을 착용한 장년, 유건을 착용한 청년, 어사화를 착용한 청년 등 3가지 모습을 연출했다.

일러스트형은 청렴*결백하고 근엄한 조선 최고의 성리학자의 이미지를 나타냈으며 마스코트형은 총명한 이이의 모습을 담았다. 이모티콘형은 어린 시절부터 총명한 모습으로 선망의 대상이 됐던 이이 모습을 형상화했다.

시는 지난해 8월부터 브랜드 개발사업에 나서, 캐릭터와 관련된 7개의 스토리텔링 프로그램을 개발하고 3D 피규어, SNS 스티커 이모티콘, 애니메이션, 라이팅 북*컬러링북, 관광 기념품 등을 지난해 12월 개발 완료했다.

시는 캐릭터 홍보를 위해 오감 마케팅을 추진할 계획이다. 캐릭터 팝-업 카드(촉각), 율곡 이이 캐릭터 비누 만들기(후각), 율곡 캐릭터 BGM 홍보(청각), 캐릭터 초콜릿 만들기(미각), 포스터 리플릿 등 홍보물 제작(시각) 등을 통해 마케팅에 나선다.

캐릭터 홍보물은 스카프와 넥타이, 네임텍, 코인, 교통카드 등을 추가적으로 제작하고 관광안내센터 등 공공장소에 캐릭터 포토-존을 설치할 예정이다. 또한 캐릭터 웹툰을 제작하고 카카오 톡 옐로우 아이디를 통한 SNS 계정도 운영한다.

시 관계자는 “율곡 이이 브랜드는 디자인 상표로 등록, 현재 보호받고 있는 상태”라며 “올해 대학생 기자단 등과 연계해 율곡 이이 캐릭터 서포터스도 운영하면서 파주를 대표하는 율곡 이이 브랜드를 전국적으로 홍보에 나설 예정‘이라고 말했다.

한성희 기자